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MARKETING
APLICADO
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Objetivos
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A
disciplina Marketing Aplicado, oferecida aos alunos da 6a. fase
do curso de Design das Faculdades Barddal, busca apresentar os fundamentos
do marketing e seus principais conceitos, além de preparar
o aluno para a vida profissional com o foco no mercado.
Ao
final do curso, os alunos deverão desenvolver um plano estratégico
de marketing para a atividade profissional que pretendem desenvolver
em sua área de atuação.
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Cronograma
e material
Segue
o cronograma das aulas e o material apresentado para debate.
| Data |
Título |
Arquivo
PDF |
Tamanho |
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Apresentação
da disciplina
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116
KB |
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Atitude
profissional (aula adiantada para cobrir a falta de outro professor)
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Noções
básicas: o que é marketing |
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956
KB |
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Marketing
X Vendas: uma questão de ponto de vista |
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480
KB |
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Variáveis
mercadológicas e marketing mix |
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824
KB |
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Comportamento
do consumidor |
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623
KB |
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Segmentação
estratégica |
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828
KB |
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Marca:
a experiência que faz valer |
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796
KB |
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Plano
Estratégico de Marketing |
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624
KB
52
KB |
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Pesquisa
de mercado/definição do produto |
aula
reservada para pesquisa |
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Dúvidas
sobre o Plano de Marketing |
aula para tirar dúvidas |
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Marketing
Digital |
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580
KB |
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Dúvidas
sobre o Plano de Marketing |
aula
para tirar dúvidas |
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Apresentação
do Plano de Marketing
(5
minutos para cada apresentação)
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Apresentação
do Plano de Marketing
(5
minutos para cada apresentação)
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Apresentação
do Plano de Marketing
(5
minutos para cada apresentação)
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Apresentação
do Plano de Marketing
(5
minutos para cada apresentação)
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da página
Avaliação
A
avaliação será feita a partir de 4 notas:
1.
Bons exemplos
Descrição: Apresentação de cases com exemplos
de equívocos e desmonstrações de bom marketing, seguidos
de debates na turma.
Objetivo: Desenvolver o senso crítico.
2.
Maus exemplos
Descrição: Apresentações de cases com exemplos
de soluções inovadoras e desmonstrações de
mau marketing, seguidos de debates na turma.
Objetivo: Desenvolver o senso crítico.
3. Plano de Marketing (Trabalho escrito)
Descrição: Plano de marketing completo sobre o produto/serviço
da escolha do aluno, desde que na área de design.
Objetivo: Utilizar na prática os conhecimentos teóricos
adquiridos.
4. Apresentação do Plano de Marketing
Descrição: Apresentação do Plano de marketing
desenvolvido. Tempo: 5 minutos.
Objetivo:
Exercitar a prática da organização de informações
e apresentação para clientes.
Média1
= (Bons Exemplos + Maus exemplos) / 2
Média2
= (Plano de marketing + Apresentação) / 2
Média
Final = (Média1 * 0,3) + (Média2 * 0,7)
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Referências
Além
dos livros relacionados abaixo, todo o conteúdo deste site (exceto
a opção "pessoal") pode servir de referência
de estudo.
PETERS,
Tom. Reimagine! Excelência nos negócios numa era
de desordem. Futura, 2003.
BALMER,
John e SOENEM, Guillaume. Articulating the corporate mix.
International Centre for Coporate Identity Studies, 2001.
MARTINS,
José Roberto. Branding. São Paulo: Negócio
Editora, 2000.
SCHMITT,
Bernd e SIMONSON, Alex. A estética do marketing.
São Paulo: Nobel, 2000.
KOTLER,
Philip. Administração de marketing. São
Paulo: Atlas, 5a. edição, 1998.
WITTREICH, Warren. Como comprar e vender serviços profissionais.
Coleção Harvard de Adminstração. São
Paulo: Nova Cultural, 1986.
DRUCKER, Peter. Management: tasks, reponsabilities, practices.
New York: Harper & Row, 1973.
PADILHA,
Ênio. Marketing para Engenharia, Arquitetura e Agronomia.
Brasília, DF: 3a. edição, 2001.
PADILHA,
Ênio. Marketing pessoal e imagem pública.
Curitiba, 1999.
SIMÕES, Cláudia e DIBB, Sally. Rethinking the brand
concept: new brand orientation. Corporate Communications: An
International Journal. Bradford: MCB University Press. Volume 6, Number
4, 2001.
The Economist. Pro Logo. September 8, 2001.
LEVITT,
Theodore. A imaginação de marketing. São
Paulo: Atlas, 2a. edição, 2001.
RICHERS,
Raimar. O que é marketing. São Paulo: Brasiliense,
1985.
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