“A melhor fonte tipográfica existe meramente para comunicar uma ideia. Ela não está lá para ser notada, muito menos admirada. Quanto mais os leitores se dão conta do tipo ou do layout de uma página, pior é a fonte tipográfica.

É como o vinho; quanto mais transparente é a taça, melhor seu conteúdo pode ser apreciado“.

Sábias palavras de Beatrice Warde na década de 1930. Fonte: Just my type, de Simon Garfield, 2010.

A correria está tão grande que estou quase sendo multada por excesso de velocidade…eheheh

Para não deixar o blog no abandono, só me resta reciclar colunas antigas. Segue uma publicada em 2005.

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Fotografia: Ibrahim M. Al Sayed

“Que há num simples nome? O que chamamos rosa, sob uma outra designação teria igual perfume”. Essa fala de Julieta, imortalizada nos versos de Shakespeare, talvez devesse ser reavaliada nos dias de hoje.

É que uma pesquisa realizada na Universidade de Oxford, na Grã-Bretanha, concluiu que a percepção das pessoas em relação a um cheiro pode variar dependendo do nome que se dá a ele.

Os pesquisadores observaram os resultados da ressonância magnética dos cérebros dos voluntários enquanto eles testavam alguns perfumes e descobriram coisas bem interessantes. Eles colocaram um frasco com essência de queijo cheddar com três rótulos diferentes: “cheddar”, “ar puro” e “odores corporais”.

Quando o rótulo estava correto, foi ativada a região do cérebro que interpreta cheiros agradáveis. Os voluntários gostaram da experiência. A mesma amostra, só que rotulada com “cheiros corporais”, provocou reações diferentes nas pessoas, que já não acharam o cheiro tão bom. A área do cérebro correspondente simplesmente não reagiu. O rótulo “ar puro” também não conseguiu fazer com que as pessoas sentissem o mesmo prazer que o correto provocou.

Isso acontece, segundo o estudo, porque as pessoas imaginam o cheiro antes de senti-lo, influenciadas pela informação semântica contida no nome.

Para ser bem sincera, esse resultado não me surpreendeu nem um pouco. Noções básicas de semiótica nos mostram que nossas percepções são afetadas por um conjunto muito grande de fatores e as nossas relações com cheiros não se limitam apenas às reações químicas desencadeadas pela coisa cheirada. Cheiros contêm lembranças, inclusive visuais, de histórias bem complexas e pessoais, diferentes para cada pessoa.

Então, quem trabalha com comunicação, marketing, bebida, comida, eventos, enfim, tudo o que afeta a percepção das pessoas, tem que tomar muito cuidado com o nome que escolhe para seus produtos.

Eu ousaria dizer que a embalagem, o projeto gráfico, a ambientação e todo o contexto têm influências também nada desprezíveis. Convém prestar um pouquinho mais de atenção nesses detalhes que podem fazer toda a diferença entre uma pessoa gostar ou não de um produto. O que antes era só um palpite, uma desconfiança, agora está provado.

Uma rosa é uma rosa, é uma rosa. Mas e o seu perfume? É um perfume? É só perfume?

Olha só mais uma seleção de frases inspiradas do From up North.

Más decisões fazem grandes histórias

Pessoas foram criadas para serem amadas; coisas foram criadas para serem usadas. A razão pela qual o mundo está um caos é que as coisas estão sendo amadas e as pessoas, usadas.

Desculpas; nem sempre significam que você está errado e a outra pessoa está certa. Apenas significa que você valoriza o relacionamento mais do que a seu ego.

"Há pessoas que têm dinheiro e pessoas que são ricas" Coco Chanel.

"Quando você faz algo e ninguém odeia, ninguém ama" Tibor Kalman

"Se você não consegue explicar isso simplesmente, você não entendeu bem o suficiente" Albert Einstein

Ilustração: Arturo Elena

“Quem compra coisas que não precisa ou que não usa está roubando de si mesmo”

Ditado sueco tirado da sempre ótima Oficina de Estilo.

Pérolas do From up North.

Beleza sem inteligência é como uma obra-prima pintada num guardanapo.

Se algumas pessoas estão tentando empurrar você para baixo, isso só pode significar que você está acima delas.

Julgar pessoas não define quem elas são. Define quem você é.

Não chore porque acabou. Sorria porque aconteceu.

Mais umas frases bacanas do ótimo From up North. Bom domingo!

Nuca conte seus problemas para qualquer um. 20% não estão nem aí e os outros 80% ficam felizes que você os tenha.

Segurança é mais que tudo uma superstição. Isso não existe na natureza. A vida ou é um aventura ousada ou não é nada...

O único meio de aceitar um insulto é ignorá-lo. Se você não consegue ignorá-lo, sobrepuje-o, insultando de volta. Se você não conseguir sobrepujá-lo, ria dele. Se você não conseguir rir dele, provavelmente você o merece.

Mais pérolas pescadas no From up North.

"Algumas pessoas causam felicidade onde quer que cheguem; outras, sempre que vão embora." Oscar Wilde

"Até você valorizar a si mesmo, não irá valorizar seu tempo. Até você valorizar seu tempo, não fará coisa alguma com ele". Peek

"Sucesso não é apenas sobre se realizar na vida, mas sobre inspirar outros a fazê-lo".

Sou fã do trabalho do genial designer egípcio Karim Rashid; adoro tudo o que ele faz. O trabalho do Karim deixa o mundo mais engraçado, bem-humorado, suave, acessível. Pois hoje recebi a newsletter do Yanko Design que tinha uma entrevista com o meu muso. Podem lê-la toda aqui, mas adorei a resposta dele quando perguntado sobre sua cor preferida.

“Rosa. Rosa é meu branco superotimista. É energético, fulgurante, engajador, e representa a força do mundo masculino que domina nosso cenário urbano. Existem variações e tons de rosa para cada humor, cada pessoa.  Rosa é o novo preto!“

De vez em quando posto aqui algumas frases do viciante Quotes on Design, mas o João Carlos Teixeira me apresentou outro site muito bacana também, com a diferença que os ditos são impressos em cartazes muito bacanas; o único porém é que o site não cita as fontes (coisa feia usar a frase sem citar o autor, mas vá lá…).

Olha alguns que peguei no From up North. Vou tentar compartilhar aqui uma vez por semana (vamos combinar toda segunda?).

Bom design é fazer os outros designers sentirem-se idiotas porque a ideia não foi deles...

Boa arte envia mensagens diferentes para cada um; bom design envia a mesma mensagem para cada um.

As melhores coisas da vida não são coisas...

Você tem a eternidade inteira para pensar dentro da caixa...

“Sempre entregue um pouco mais do que prometeu”

The Studebaker Brothers em Quotes on Design.

“O feio pode se tornar lindo. O bonitinho, nunca.”

Oscar Wilde em Quotes on Design.

Aproveitando a fase de reciclagem de posts, vai aqui mais um para fazer o povo pensar mais um pouco. É de julho de 2008, mas ainda está valendo…

Em geral, gosto de metáforas, mas confesso que tenho uma implicância especial com a tal “fechar com chave de ouro”. Primeiro porque o fechar, nesse caso, é usado como significado de conclusão ou finalização de alguma coisa, não o ato de trancar ou guardar. É por isso que não entendo o que essa chave (ainda mais de ouro) faz aqui.

Gustave Flaubert sempre detestou frases prontas, a tal ponto de colecioná-las e se dar ao trabalho de escrever um volume chamado “Dicionário de idéias feitas”. Anos depois o livro foi traduzido aqui no Brasil pelo Fernando Sabino, que incluiu um monte de outros ditos brasileiros. São palavras que se grudam umas às outras e são sempre usadas aos pares ou trios em determinados contextos. Coisas como “último suspiro”, “compleição robusta”, “crime hediondo”, “requintes de crueldade”, “discussão acalorada”, “dúvida cruel”, “espírito de porco”, “esvair-se em sangue”, “fato consumado”, “do mais alto gabarito”, “tresloucado gesto”, “sorriso glacial”, “finas iguarias”, “amigo inseparável”, “medida drástica”, “recuperação gradativa”, “reagir à altura”, “olho da rua”, “canto da sereia”, “situação insustentável”, “silêncio sepulcral”, e por aí vai…

Acontece que em alguns desses pares a liga fica meio esquisita, como a recente moda do “amigo pessoal” (sempre fico pensando se a pessoa também tem amigos impessoais) e o tal “correr atrás do prejuízo” (o cúmulo do masoquismo, já que a maioria prefere correr atrás do lucro).

Já falei do público-alvo que precisa ser atingido (coitado!) e agora estou lembrando daquela “de graça, até injeção na testa”. Como assim? Eu não quero injeção na testa não, sai pra lá! De graça, eu poderia aceitar ingressos para um show que não estou muito a fim, ir a uma festa na qual não faço muita questão, comer um pedaço de bolo de ontem, sei lá. Muitas coisas, mas elas certamente não incluem injeção na testa. Que tal: “de graça até churrasco torrado na casa do chefe” ; “de graça até iogurte com validade de ontem“ ou “de graça até palestra da Lígia”? Vamos usar mais a criatividade e parar com essa injeção na testa, minha gente. Crie o seu próprio “de graça” e faça mais sucesso.

Adoro quando a pessoa faz adaptações mais contemporâneas. Quem não riu da primeira vez que ouviu dizer que fulano estava se achando “a última bolachinha do pacote” ou “a última coca-cola do deserto”? Acredito que o caminho seja esse mesmo. Se a gente colocar os miolos para chacoalhar e brincar um pouco, pode ser divertido. Que tal: a Ana está se considerando a “a capa da Playboy desse mês”? Ou: O Jonas pensa que é “o Brad Pitty jogando frescobol em Ipanema”?

A gente poderia pensar em alternativas toda vez que se sentisse tentado a usar “rápido como um raio”, “tempestade num copo d´água” ou “virar a casaca”, né? Poderia ser “o cara saiu a 10 Gigabits por segundo”, “a dona está achando que falta de calço na mesa é terremoto“ ou o “Zeca agora está trocando a marca da cerveja”.

Pois é, legal seria terminar essa coluna com uma coisa alternativa à tal chave de ouro. Pensei em “terminar com a platéia de pé gritando bravo”, mas não é para tanto.

Alguém tem alguma idéia?

Lígia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br

“Nunca reinvente a roda, a menos que você tenha certeza de que o cliente não precisa ir a lugar nenhum”

Russel Bishop em Quotes on Design.

“Qualquer tecnologia suficientemente avançada é indistinguível de mágica”

Arthur Clarke em Quotes on Design.

“Faça, ou não faça. Não há ‘tentar’ “

Yoda em Quotes on Design.

“O bom não é uma categoria que me interesse”

Rem Koolhaas no Quotes on Design.

“Para conseguir grandes coisas, duas coisas são necessárias: um plano e tempo absolutamente insuficiente.”

Leonard Bernstein em Quotes on Design.

“Excelência não é uma habilidade; é uma atitude”

Ralph Marston em Quotes on Design.

“Dinheiro geralmente é atraído, não perseguido.”

Jim Rohn em Quotes on Design.

“Quer você pense que pode, quer você pense que não pode — você está certo.”

Henry Ford em Quotes on Design.