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CRISE
DE IDENTIDADE
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As
aparências enganam? |
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A
identidade corporativa é o que a
empresa é, a imagem, o que ela
parece ser. O trabalho da Gestão
Integrada da Identidade Corporativa® é ajudar a empresa
a descobrir quem ela é (sua identidade) e depois comunicar
isso de maneira coerente, fazendo ela parecer quem realmente é.
Mas tem muita empresa que tem uma imagem bastante confusa. Quem
serão essas empresas? Será que elas sabem?
É
importante observar que esses casos são reais e nenhuma informação
foi omitida. O objetivo é apenas fazer uma análise,
e não ridicularizar ou diminuir as empresas citadas. |
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1MENSAGENS EQUIVOCADAS... [clique nas
fotos para ampliá-las] |
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Colaboração do meu amigo Alex Lima, da Glóbulo Célula Criativa. Segundo ele, é uma loja de roupas. Ué, mas se o nome não tem mesmo importância nenhuma, por que eles se deram ao trabalho de registrá-lo? |
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Essa eu achei por acaso no site bricabraque (muito bom, vale a visita). A Pizzaria Oriental, que vende especialidades árabes (e tem curiosos sacos de laranja pendurados no teto) NÃO vende pizza. Interrogada sobre os sabores de pizza disponíveis, a atendente disse que não tinha nada a ver, isso era só o nome do estabelecimento!
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Você
consegue imaginar alguma coisa mais requintada do que esse restaurante? Eu consigo...
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Essa foto foi enviada pelo Matheus Nerosky, que sempre ficou intrigado com a inscrição IV Centenário na famosa bala dadinho. Ele entrou em contato com a empresa, mas ninguém sabia informar o porquê da misteriosa frase. Depois de muita pesquisa, ele descobriu que tem a ver com o IV centenário de São Paulo, ano em que foi lançado o produto. Esquisito manter isso por 70 anos, sendo que ninguém entende direito o sentido, né?
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Por que será que eu não consigo visualizar esse veículo enferrujado, com os vidros quebrados e os pneus carecas em uma festa de alto estilo? |
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Parece
que o tempo está maluco! Hoje tem liqüidação
só amanhã e tem que aproveitar
agora. Não é para deixar o consumidor
confuso?
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Essa
escola pode ser muito boa. Pena que o uso da crase
não parece fazer parte do currículo...
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Repare
o nome da loja: Expensive (caro, em inglês). Então,
como é que o estabelecimento vende roupas de R$ 10,00?
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Essa
eu não entendi de jeito nenhum...
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Essa
contribuição veio da leitora Elisa Araújo.
Trata-se de um salgadinho cuja marca chama-se Fritex.
Mas o nome do produto é "assado"! E ainda vem
com a frase "Não é frito"! Que crise,
heim?
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Esse
mecânico pode ser ótimo e muito competente, mas o
problema é que o cartaz não diz isso. Ou você
teria coragem de colocar uma BMW na mão dele?
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Essa marca gráfica foi recebida pela Internet como piada.
O fato é que o profissional que a criou talvez seja uma
pessoa sem malícia, e não pensou que a imagem poderia
ser interpretada de maneira não tão ortodoxa como
foi concebida...
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Design é o processo, o conceito. Designer é sempre
uma pessoa, justamente o profissional que faz design. Logo, o
nome dessa empresa diz que o profissional responsável pelos
trabalhos deve estar sempre fazendo cursos, se atualizando...
mas será que ele está aprendendo alguma coisa sobre
design?
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A
empresa está atenta à globalização e
deve ter treinado seus funcionários para falar inglês.
Já escrever... |
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Ué,
não é aberto todos os dias? Terça-feira não
é considerada dia? |
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Duas
casas mal-acabadas não podem caracterizar um Complexo Habitacional.
A não ser que se esteja na Argentina... |
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O
que será "verdade láctea"? Existirão
verdades farináceas, suínas e de outras modalidades
alimentícias? |
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Existe
nome mais inadequado para um motel do que nome de santa? Como será
a propaganda no rádio? |
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O
que será que significa a inscrição "menos
de 100.00"? É menos de 100 mil o quê? E as 24
horas por dia, 365 dias do ano? Para mim, esse rótulo é
um mistério... |
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Dona
Benta é um nome bem simpático para um restaurante.
Remete a comida caseira, aconchego, simplicidade. Ué, mas
o que Hi Class tem a ver com esse cenário? E será
que restaurantes realmente de alta classe escrevem isso no muro???? |
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Aqui
parece que enquanto não pinta um trabalho de cremação,
a pessoa vende casinhas de passarinhos... isso é que é
versatilidade! |
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Quando
você pensa em lavanderia, o que lhe vem à mente? Limpeza,
asseio, cheiro bom, brancura? Pois não é o que essa
placa sujinha está comunicando... |
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Observe
como está escrita a palavra "você" na faixa.
Você confiaria no inglês ensinado nessa escola? Ainda
mais com promessas tão arriscadas e sensacionais? |
Se
você achou o exercício legal e tem algum exemplo para enviar,
escreva. Mas por favor, verifique se é realmente um caso de disparidade
entre o que se esperaria da identidade da empresa e o que ela está
comunicando. Aquelas placas que andam pela Internet com nomes engraçados
não caracterizam crise de indentidade. São mais do que apropriadas
e comunicam muito bem o que o estabelecimento é...
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