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CRISE DE IDENTIDADE

  As aparências enganam?
 

A identidade corporativa é o que a empresa é, a imagem, o que ela parece ser. O trabalho da Gestão Integrada da Identidade Corporativa® é ajudar a empresa a descobrir quem ela é (sua identidade) e depois comunicar isso de maneira coerente, fazendo ela parecer quem realmente é. Mas tem muita empresa que tem uma imagem bastante confusa. Quem serão essas empresas? Será que elas sabem?

É importante observar que esses casos são reais e nenhuma informação foi omitida. O objetivo é apenas fazer uma análise, e não ridicularizar ou diminuir as empresas citadas.

1MENSAGENS EQUIVOCADAS... [clique nas fotos para ampliá-las]
nome
Colaboração do meu amigo Alex Lima, da Glóbulo Célula Criativa. Segundo ele, é uma loja de roupas. Ué, mas se o nome não tem mesmo importância nenhuma, por que eles se deram ao trabalho de registrá-lo?

a

Essa eu achei por acaso no site bricabraque (muito bom, vale a visita). A Pizzaria Oriental, que vende especialidades árabes (e tem curiosos sacos de laranja pendurados no teto) NÃO vende pizza. Interrogada sobre os sabores de pizza disponíveis, a atendente disse que não tinha nada a ver, isso era só o nome do estabelecimento!


a

Você consegue imaginar alguma coisa mais requintada do que esse restaurante? Eu consigo...


dadinho

Essa foto foi enviada pelo Matheus Nerosky, que sempre ficou intrigado com a inscrição IV Centenário na famosa bala dadinho. Ele entrou em contato com a empresa, mas ninguém sabia informar o porquê da misteriosa frase. Depois de muita pesquisa, ele descobriu que tem a ver com o IV centenário de São Paulo, ano em que foi lançado o produto. Esquisito manter isso por 70 anos, sendo que ninguém entende direito o sentido, né?


combi
Por que será que eu não consigo visualizar esse veículo enferrujado, com os vidros quebrados e os pneus carecas em uma festa de alto estilo?

Parece que o tempo está maluco! Hoje tem liqüidação só amanhã e tem que aproveitar agora. Não é para deixar o consumidor confuso?


Essa escola pode ser muito boa. Pena que o uso da crase não parece fazer parte do currículo...


Repare o nome da loja: Expensive (caro, em inglês). Então, como é que o estabelecimento vende roupas de R$ 10,00?


Essa eu não entendi de jeito nenhum...


Essa contribuição veio da leitora Elisa Araújo. Trata-se de um salgadinho cuja marca chama-se Fritex. Mas o nome do produto é "assado"! E ainda vem com a frase "Não é frito"! Que crise, heim?


Esse mecânico pode ser ótimo e muito competente, mas o problema é que o cartaz não diz isso. Ou você teria coragem de colocar uma BMW na mão dele?


Essa marca gráfica foi recebida pela Internet como piada. O fato é que o profissional que a criou talvez seja uma pessoa sem malícia, e não pensou que a imagem poderia ser interpretada de maneira não tão ortodoxa como foi concebida...


Design é o processo, o conceito. Designer é sempre uma pessoa, justamente o profissional que faz design. Logo, o nome dessa empresa diz que o profissional responsável pelos trabalhos deve estar sempre fazendo cursos, se atualizando... mas será que ele está aprendendo alguma coisa sobre design?


A empresa está atenta à globalização e deve ter treinado seus funcionários para falar inglês. Já escrever...

Ué, não é aberto todos os dias? Terça-feira não é considerada dia?

Duas casas mal-acabadas não podem caracterizar um Complexo Habitacional. A não ser que se esteja na Argentina...

O que será "verdade láctea"? Existirão verdades farináceas, suínas e de outras modalidades alimentícias?

Existe nome mais inadequado para um motel do que nome de santa? Como será a propaganda no rádio?

O que será que significa a inscrição "menos de 100.00"? É menos de 100 mil o quê? E as 24 horas por dia, 365 dias do ano? Para mim, esse rótulo é um mistério...

Dona Benta é um nome bem simpático para um restaurante. Remete a comida caseira, aconchego, simplicidade. Ué, mas o que Hi Class tem a ver com esse cenário? E será que restaurantes realmente de alta classe escrevem isso no muro????

Aqui parece que enquanto não pinta um trabalho de cremação, a pessoa vende casinhas de passarinhos... isso é que é versatilidade!

Quando você pensa em lavanderia, o que lhe vem à mente? Limpeza, asseio, cheiro bom, brancura? Pois não é o que essa placa sujinha está comunicando...

Observe como está escrita a palavra "você" na faixa. Você confiaria no inglês ensinado nessa escola? Ainda mais com promessas tão arriscadas e sensacionais?

Se você achou o exercício legal e tem algum exemplo para enviar, escreva. Mas por favor, verifique se é realmente um caso de disparidade entre o que se esperaria da identidade da empresa e o que ela está comunicando. Aquelas placas que andam pela Internet com nomes engraçados não caracterizam crise de indentidade. São mais do que apropriadas e comunicam muito bem o que o estabelecimento é...

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