Egodesign é complicado mesmo.

A identidade sempre existe – não há a possibilidade de escolhermos ter ou não um DNA – isso é um fato. Concordo plenamente com você de que a visão e a opinião dos fundadores é essencial (afinal, são eles que vão definir a identidade da empresa).

O que eu quis deixar claro é que identidades profissionais e corporativas possuem naturezas diferentes e precisam ser analisadas também de maneira diversa. É perigoso confundir uma com a outra, sob pena de realizar ações e comunicações que não reflitam a identidade da empresa e prejudicar a sua imagem. A empresa é sempre maior que seu fundador.

Valeu a contribuição!

É o fundador que têm a visão do que quer fazer pra ajudar (ou piorar) o mundo, então acredito que essa visão inicial é que começa a definir a identidade da empresa, ou pelo menos sua causa inicial de existência.

Se a causa é apenas ganhar dinheiro, dificilmente existe uma identidade ou um propósito na empresa. Essas empresas sim que são difíceis de trabalhar, principalmente desenvolvendo uma identidade visual.