Sempre acompanho o Seth Godin, mas faz um tempo que não vou no blog dele. Obrigada pela dica!

Oi, Gustavo! o livro fala da Wolkswagen e de outras empresas alemãs, além de um capítulo inteiro sobre o Spiekermann, mas não dava para postar o livro inteiro…ehehe

Li mais um texto breve agora há pouco que fala sobre a importância da tipografia, citando a Apple também, li no blog do conhecido marqueteiro Seth Godin:
http://sethgodin.typepad.com/seths_blog/2011/08/the-web-hates-typography.html

A respeito da Gill Sans, quero adicionar que ela é a fonte “oficial” que a Volkswagen usa em suas peças publicitárias, deve fazer parte do manual da marca ou brand guidelines…hehe
Entrando em um pouco mais de detalhes, acho ela muito bela, apesar de ser uma sans serif, não é muito fria, é “amigável” e o “g” minúsculo se distingue muito das outras sans.

A Ikea então passou pelo mesmo processo da americana GAP, que uma agência resolveu atualizar o logotipo e usar Helvetica, que já estava em uso em tags (etiquetas), mas os consumidores não gostaram e então voltaram atrás também com a boa e velha fonte serifada, que realmente permanece muito forte na memória dos brand fans. hehe

pra terminar, já que o livro parece que aborda cases atuais como do Obama, acho que vale a pena e vou mencionar um tipógrafo alemão que eu gosto mto (e sigo no twitter hehe) Erik Spiekermann, ele projetou a fonte que a Nokia utilizou por muitos anos até ano passado acho, quando mudaram. Mais uma sans que eu acho amigável, ótima de ler, ainda mais em tela de celular (pixels).

mais sobre ele aqui:http://www.fontshop.com/fonts/designer/erik_spiekermann/

auf wiedersehen =]