![\"bobo\"](\"http:\/\/ligiafascioni.files.wordpress.com\/2008\/11\/bobo.jpg\" "\\"bobo\\"")
<\/a><\/p>\nNuma entrevista, ao tentar soletrar o nome cheio de inven\u00e7\u00f5es gramaticais, a rep\u00f3rter n\u00e3o se cont\u00e9m: <\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>Por que um nome t\u00e3o dif\u00edcil para uma sorveteria? <\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>\u00c9 para ficar diferente \u2014 responde o orgulhoso empres\u00e1rio.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n O cliente entra na loja para comprar um sof\u00e1 e, ao ver que os encostos s\u00e3o assim\u00e9tricos, pergunta para o vendedor por que eles s\u00e3o assim. E o vendedor, com ar de especialista, declara:<\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>\u00c9 para dar um toque a mais, para ficar diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Que legal, comprar um apartamento novinho. Mas \u201cIsle<\/em><\/span> di Thaylannd<\/span> Emotion<\/span> Drive<\/em>\u201d? O que quer dizer isso e o que tem a ver com a obra? O corretor esclarece, com propriedade.<\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>Ah, isso n\u00e3o \u00e9 nada, \u00e9 para ficar mais chique, diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n A propaganda \u00e9 at\u00e9 engra\u00e7adinha, mas o que aquele an\u00e3o vestido de marinheiro tem a ver com o produto? O publicit\u00e1rio secretamente confidencia:<\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>N\u00e3o tem nada a ver, mas fica mais criativo, conceitual, diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n O designer apresenta uma marca gr\u00e1fica cheia de ornamentos \u00e1rabes para uma cantina italiana. \u00c9 s\u00f3 pressionar um pouquinho que ele revela:<\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>\u00c9 que eu achei legal, tipo assim, fica diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n O arquiteto cisma que o projeto precisa ter uma janelinha em um lugar inacess\u00edvel. E teima.<\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>Pode ir por mim, todo mundo vai gostar, vai ficar diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n O webdesigner<\/span> resolve usar como met\u00e1fora para o site uma escava\u00e7\u00e3o arqueol\u00f3gica, onde cada item do menu \u00e9 um peda\u00e7o de osso.O cliente acha estranho, o site \u00e9 de uma imobili\u00e1ria. <\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>Fica tranq\u00fcilo, eu tenho um banco de imagens \u00f3timo de arqueologia. Vai fazer o maior sucesso, n\u00e3o tem nenhum concorrente assim. Seu site vai ficar diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n A vendedora da loja sugere um cinto que n\u00e3o tem nada ver com voc\u00ea nem com nenhuma das suas roupas. Ante a sua recusa, ela insiste:<\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>Leva, querida, vai ficar diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n O vitrinista cria um cen\u00e1rio natalino cheio de cavalos selvagens e orqu\u00eddeas azuis. O dono da loja estranha. <\/span><\/p>\n \u2014 <\/span><\/span><\/span>Deixa de ser careta, seu Jo\u00e3o. Esse projeto \u00e9 exclusivo, sua loja vai ser a \u00fanica diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Os brindes de final de ano da empresa s\u00e3o chaveiros tem\u00e1ticos com ilhas caribenhas. A empresa produz equipamentos odontol\u00f3gicos. O dono explica que o pessoal do marketing foi contra, mas ele queria alguma coisa diferente.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n Essa palavra, \u201cdiferente\u201d e sua vers\u00e3o mais hype<\/em><\/span>, a tal \u201cdiferenciada\u201d carrega armadilhas perigosas. Se um profissional tem uma das duas na ponta da l\u00edngua, cuidado. A tradu\u00e7\u00e3o correta de \u201cfiz assim para ficar diferente<\/em>\u201d \u00e9 \u201cfiquei com pregui\u00e7a de pensar, dei uma enrolada e v\u00ea se n\u00e3o enche<\/em>\u201d.<\/span><\/p>\n <\/span><\/p>\n