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S\u00e1bado, dia 6 de junho, vai ser aberta a 13^{a<\/sup> edi\u00e7\u00e3o da} dOCUMENTA<\/a>, talvez a mais importante exposi\u00e7\u00e3o de arte contempor\u00e2nea do mundo. O evento acontece a cada 5 anos na cidade alem\u00e3 de Kassel, a mais ou menos 400 km de Berlin.<\/p>\n

Bom, mesmo com meu or\u00e7amento de estudante-sem-bolsa, vou ter que dar um jeito de ir. Como perder um acontecimento assim?<\/p>\n

A exposi\u00e7\u00e3o dura exatos 100 dias e movimenta artistas, colecionadores, curadores, cr\u00edticos e todo o povo que faz e acontece na cena das artes ao redor do globo.<\/p>\n

Pois essa semana saiu no The New York Times<\/em> um artigo maravilhoso da jornalista especializada em design Alice Rawsthorn que \u00e9 uma verdadeira aula de tipografia. Achei t\u00e3o sensacional que vou compartilhar aqui um pouquinho das ideias dela com voc\u00eas.<\/p>\n

Alice explica que, nessa edi\u00e7\u00e3o, os organizadores optaram usar como logotipo a palavra dOCUMENTA escrita normalmente; a \u00fanica particularidade \u00e9 que ela est\u00e1 toda em caixa-alta, exceto pelo “d” inicial. A decis\u00e3o \u00e9 bastante incomum, a julgar pela assiduidade de marcas multisensoriais, complexas e cheias de movimento nos grandes eventos internacionais ; ainda mais numa exposi\u00e7\u00e3o como essa, intrinsecamente ligada \u00e0 criatividade.<\/p>\n

Quem opta por usar apenas um logotipo sem o s\u00edmbolo anexado, n\u00e3o raro apela sem d\u00f3 para truques tipogr\u00e1ficos com o objetivo declarado de chamar aten\u00e7\u00e3o. Rawsthorn comenta que normalmente n\u00e3o \u00e9 muito chegada nessas “inova\u00e7\u00f5es” (grifo meu)<\/em> que dificultam a leitura, como o Ford Th!nk e o I MiEV, da Mitsubishi; se essas marcas s\u00e3o distintivas e memor\u00e1veis, n\u00e3o o s\u00e3o pelas raz\u00f5es certas, mas pelo seu poder de irrita\u00e7\u00e3o quando a pessoa tenta pronunci\u00e1-las ou escrev\u00ea-las (concordo plenamente com ela, acho que a brincadeirinha j\u00e1 datou e perdeu a gra\u00e7a). Por isso \u00e9 que a mo\u00e7a ficou t\u00e3o intrigada com a grafia da dOCUMENTA.<\/p>\n

Mas a Alice, com cultura e conhecimento de sobra, conseguiu matar a charada; tem a ver com a moderna cultura alem\u00e3, acompanhem o racioc\u00ednio.<\/p>\n

A dOCUMENTA aconteceu pela primeira vez em 1955, quando o artista e professor Arnold Bode resolveu organizar a mostra na sua cidade natal como uma forma de contribuir para a repara\u00e7\u00e3o dos danos causados pela Segunda Guerra Mundial. A ideia era promover empatia e entendimento entre diferentes na\u00e7\u00f5es, e o sucesso foi t\u00e3o grande que a exposi\u00e7\u00e3o tornou-se um evento mundialmente reconhecido e ansiosamente aguardado nas d\u00e9cadas seguintes.<\/p>\n

Cada edi\u00e7\u00e3o tem sua pr\u00f3pria identidade visual, a maioria explorando varia\u00e7\u00f5es tipogr\u00e1ficas, geralmente em letras min\u00fasculas, heran\u00e7a da conterr\u00e2nea Bahaus. Ali\u00e1s, esse amor pelas letras min\u00fasculas veio do carism\u00e1tico artista e designer h\u00fangaro Laszlo Moholy-Nagy, que come\u00e7ou a dar aulas na lend\u00e1ria escola em 1923. Laszlo era conhecido por encorajar os estudantes a fazer experimenta\u00e7\u00f5es e inspirou muita gente boa na \u00e9poca (na verdade, inspira at\u00e9 hoje).<\/p>\n

As iniciais mai\u00fasculas nos t\u00edtulos e textos estavam muito associadas ao poder, \u00e0 disciplina extrema e ao autoritarismo alem\u00e3o. Quando o artista e professor Joseph Albers prop\u00f4s usar apenas letras min\u00fasculas, estava subvertendo o sistema e demonstrando uma certa liberdade de pensamento. A\u00a0 partir de 1920 a Bauhaus praticamente aboliu a caixa-alta de todas as suas publica\u00e7\u00f5es, cat\u00e1logos, convites para festas e performances (ironicamente, o letreiro da escola na cidade de Dessau \u00e9 todo em mai\u00fasculas, como se pode ver aqui<\/a>).<\/p>\n

Para o alem\u00e3o, essa insubordina\u00e7\u00e3o tem um significado adicional ainda mais forte, pois nesse idioma todos os substantivos (n\u00e3o apenas os nomes pr\u00f3prios) s\u00e3o grafados normalmente com iniciais mai\u00fasculas.<\/p>\n

O esp\u00edrito libert\u00e1rio, descomplicado e livre de hierarquia advindo do uso exclusivo de min\u00fasculas passou a ter tamb\u00e9m um forte apelo vanguardista e foi abra\u00e7ado com gosto pelo mundo do design, como se pode observar at\u00e9 hoje, tanto nos logotipos de pequenas empresas como os de grandes corpora\u00e7\u00f5es. Se voc\u00ea observar bem, o neg\u00f3cio virou modinha, tem em todo lugar.<\/p>\n

Mas a coisa desandou mesmo foi na d\u00e9cada de 1990, com a populariza\u00e7\u00e3o da internet; escrever tudo em caixa-baixa era mais r\u00e1pido e pr\u00e1tico, e proliferou de tal maneira que se tornou um clich\u00ea corporativo, totalmente adaptado ao “sistema” e sem nenhum tra\u00e7o da rebeldia que lhe deu origem. A julgar pelos logotipos totalmente desconectados do conceito inicial, boa parte dos designers sequer faz ideia do simbolismo dessa pr\u00e1tica. Ou como explicar que grandes corpora\u00e7\u00f5es, totalmente adaptadas e dominantes no atual sistema hier\u00e1rquico e de poder se utilizem de um recurso que representa o seu avesso?<\/p>\n

Por conta desse hist\u00f3rico, o comit\u00ea da dOCUMENTA resolveu fazer exatamente o contr\u00e1rio. Sim, a hierarquia das letras est\u00e1 de volta, mas agora novamente com um tra\u00e7o de rebeldia. A tal ponto que o manual de identidade visual permite o uso de qualquer fonte tipogr\u00e1fica, at\u00e9 mesmo as manuscritas, desde que respeitada a capitaliza\u00e7\u00e3o, a inser\u00e7\u00e3o do (13) no final e que as letras sejam impressas em preto.<\/p>\n

Como resultado, a identidade visual do evento pode ser reconhecida em qualquer lugar, independente da aplica\u00e7\u00e3o e da fonte.<\/p>\n

G\u00eanio, g\u00eanio, g\u00eanio.<\/p>\n

Tenho que limpar a baba logo, pois preciso de reservas para visitar a exposi\u00e7\u00e3o. Me aguardem…<\/p>\n

***<\/p>\n

Para ler o artigo original “A symbol is born<\/a><\/em>“, de Alice Rawsthorn, basta clicar aqui<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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