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Estava lendo \u201cEl poder de La imagen: reflexiones sobre comunicaci\u00f3n visual<\/em>\u201d, de Jorge Frescara, quando me dei conta de uma coisa \u00f3bvia, mas que a gente nem sempre percebe: que a comunica\u00e7\u00e3o publicit\u00e1ria do fim do s\u00e9culo XIX se concentrava em descrever o produto, exagerando ao m\u00e1ximo as suas virtudes, benef\u00edcios e vantagens.<\/p>\n

Mas Frascara nos alerta que hoje, poucas campanhas se d\u00e3o ao trabalho de descrever o produto e seus dotes sensacionais, mesmo que em linhas gerais e sem exageros. O foco mudou completamente. As mensagens se concentram nos desejos e emo\u00e7\u00f5es das pessoas, associando ao produto valores simb\u00f3licos, fantasias e constru\u00e7\u00f5es de cen\u00e1rios na maior parte das vezes inating\u00edveis. \u00c9 o antigo exagero em roupagem nova, seduzindo os incautos em grande estilo.
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\nOs objetos, mesmo os mais banais, j\u00e1 n\u00e3o servem, apenas expressam. Minha roupa reflete meus gostos e meu estilo de vida; meu carro n\u00e3o funciona s\u00f3 para me transportar, mas para descrever o degrau em que estou na escala social; meu celular \u00e9 como o crach\u00e1 que identifica a tribo da qual fa\u00e7o parte. E para conseguir um lugarzinho na minha vidinha hype<\/em>, as empresas se engalfinham sem pudor.<\/p>\n

Como o mundo est\u00e1 afogado em mensagens e saturado de propostas de todos os tipos, a sedu\u00e7\u00e3o e a conquista acontecem beirando os limites do socialmente aceit\u00e1vel. H\u00e1 filhos ridicularizando pais, empresas atacando abertamente as concorrentes, corpos femininos banalizados, enfim, um desespero s\u00f3.<\/p>\n

Frascara observa que os designers tamb\u00e9m s\u00e3o parte do fen\u00f4meno. Est\u00e3o se contaminando pelo vazio, pela imagem oca, pelo projeto instant\u00e2neo. Ele repara que gigantes como a Pepsi redesenham embalagens em um ritmo fren\u00e9tico e sem sentido, uma vez que o conte\u00fado nunca muda. Tudo leva a crer que h\u00e1 quem compre refrigerante s\u00f3 porque a estampa da lata mudou. \u00c9 o novo pelo novo, a celebra\u00e7\u00e3o do design descart\u00e1vel.<\/p>\n

O autor analisa uma s\u00e9rie de capas de revistas especializadas em design gr\u00e1fico e nota que a maioria delas carece de sentido, uma vez que as imagens n\u00e3o t\u00eam conex\u00e3o com o interior e s\u00e3o inintelig\u00edveis mesmo para especialistas como ele. Mesmo tendo toda a liberdade do mundo, os editores escolhem colocar nas capas imagens vazias de conte\u00fado, formas sem mensagem, sem import\u00e2ncia e sem hist\u00f3ria; a \u00eanfase est\u00e1 nos jogos gr\u00e1ficos como se isso fosse a coisa mais importante que um designer pudesse criar.<\/p>\n

Cartazes de eventos sobre design sacrificam a clareza e facilidade de leitura em detrimento do estilo. Frascara defende que a ilegibilidade \u00e9 uma forma de viol\u00eancia visual<\/strong> e tem sido amplamente praticada por designers, em especial em publica\u00e7\u00f5es da \u00e1rea. Ele cita um cat\u00e1logo de uma exposi\u00e7\u00e3o de design completamente herm\u00e9tico mesmo para insiders<\/em>; \u00e9 imposs\u00edvel compreender a fun\u00e7\u00e3o simb\u00f3lica das imagens \u2013 tudo n\u00e3o passa de um jogo de formas e cores confuso e excessivo. Pois o curador da exposi\u00e7\u00e3o foi convidado a dirigir uma escola de design depois do sucesso do cat\u00e1logo, corroborando a id\u00e9ia que design contempor\u00e2neo implica sobrecarga visual e aus\u00eancia de significado.<\/p>\n

Ser\u00e1 que precisa ser assim mesmo? S\u00f3 conte\u00fado \u00e9 muito chato, carecemos de emo\u00e7\u00e3o, mas s\u00f3 emo\u00e7\u00e3o torna a vida insuport\u00e1vel.<\/p>\n

Espero, sinceramente, que estejamos pr\u00f3ximos ao ponto de satura\u00e7\u00e3o, onde a tend\u00eancia se reverte em dire\u00e7\u00e3o ao equil\u00edbrio. N\u00e3o sei quanto a voc\u00eas, mas eu vou come\u00e7ar a prestar mais aten\u00e7\u00e3o nos desenhos das latinhas de Pepsi para tentar detectar uma desacelera\u00e7\u00e3o…<\/p>\n

L\u00edgia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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