A gente sabe que a\u00a0marca gr\u00e1fica deve traduzir a ess\u00eancia da empresa que representa\u00a0e que,\u00a0quando isso n\u00e3o for poss\u00edvel, pelo menos que ela n\u00e3o contradiga seu DNA.<\/p>\n

Pois, infelizmente, nem todas as empresas confiam essa miss\u00e3o t\u00e3o importante a um profissional qualificado para o trabalho. N\u00e3o vou discorrer sobre o processo de cria\u00e7\u00e3o de uma marca, que \u00e9 longo, trabalhoso e est\u00e1 longe de ser apenas um desenho.<\/p>\n

Dito isso, h\u00e1 marcas mal constru\u00eddas por diversos motivos; seja por sua qualidade gr\u00e1fica e de reprodu\u00e7\u00e3o, seja por falta ou inadequa\u00e7\u00e3o de um conceito que a sustente.<\/p>\n

Mas h\u00e1 erros que s\u00e3o mais b\u00e1sicos que esse: quando o design\u00a0contradiz justamente o que est\u00e1 escrito. Pode parecer improv\u00e1vel, mas \u00e9 mais comum do que se imagina. Seja por desaten\u00e7\u00e3o, amadorismo ou mesmo falta de uma an\u00e1lise cr\u00edtica mais aprofundada, muitas empresas representam seu pr\u00f3prio nome de maneira contradit\u00f3ria.<\/p>\n

Essa minha cole\u00e7\u00e3o de marcas \u00e9 bem antiga (deve ter mais de 10 anos) e muitas empresas j\u00e1 fecharam ou atualizaram as representa\u00e7\u00f5es. Mas a an\u00e1lise continua interessante.<\/p>\n

Quer ver?<\/p>\n

1.<\/strong> Uma marca que se chama \u00eaxito deve traduzir sucesso, confere? Mas qual \u00e9 o s\u00edmbolo do seu contr\u00e1rio, o erro, o fracasso? Seria um \u201cX” bem grande grafado em vermelho como esse que aparece bem no meio da palavra? Bom, talvez eles considerem essa contradi\u00e7\u00e3o uma inova\u00e7\u00e3o, vai saber\u2026<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00a02.<\/strong> O dicion\u00e1rio Aur\u00e9lio diz que essencial \u00e9 o indispens\u00e1vel, o necess\u00e1rio, o fundamental. Nenhum dos adere\u00e7os agregados a essa marca gr\u00e1fica s\u00e3o essenciais. S\u00e3o, pelo contr\u00e1rio, excessivos e sup\u00e9rfluos, pois n\u00e3o contribuem para comunica\u00e7\u00e3o do conceito. E o que dizer\u00a0de uma marca de moda branca grafada em preto e laranja?<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00a03.<\/strong> Uma empresa chamada est\u00e1tica deve ter um s\u00edmbolo gr\u00e1fico, digamos\u00a0assim, est\u00e1tico.\u00a0Concorda? Mas voc\u00ea consegue imaginar algo mais din\u00e2mico do que essa tr\u00edade girat\u00f3ria? Para mim, o movimento chega a ser hipn\u00f3tico\u2026<\/p>\n

<\/p>\n

\u00a04.<\/strong> Agora pense nessa empresa, a Rode Bem. Para rodar bem, \u00e9 preciso que os pneus estejam em perfeito estado de conserva\u00e7\u00e3o, com a banda de rodagem intacta e bem soldada na estrutura. Mas, pera\u00ed\u2026\u00e9 impress\u00e3o minha ou essa banda de rodagem est\u00e1 descolando da roda?<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00a05.<\/strong> Pense no conceito de completo: algo que est\u00e1 inteiro, sem nenhuma parte faltando. Exatamente como as letras dessa marca\u2026.ooops!<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

\u00a06.<\/strong> Inova\u00e7\u00e3o, voc\u00ea sabe, \u00e9 uma coisa nova, que ainda n\u00e3o foi inventada, tipo assim\u2026 esquadro? Compasso?\u00a0Ainda preciso dizer que o arquivo era um gif\u00a0animado que n\u00e3o consegui reproduzir.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

7.<\/strong> \u00a0Essa \u00faltima n\u00e3o \u00e9 uma contradi\u00e7\u00e3o propriamente dita, al\u00e9m do que, o design est\u00e1 mais\u00a0bem feito que os demais. Mas penso que uma empresa que quer progredir e ir para a frente, n\u00e3o pode ter como s\u00edmbolo um avi\u00e3o voando para tr\u00e1s, voltando. Sim, entendi que o avi\u00e3o forma o “E”, inicial da empresa. Mas a mim incomoda um pouco. S\u00f3 uma opini\u00e3o, claro.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Para finalizar, s\u00f3 queria deixar claro que o que est\u00e1 sendo analisado n\u00e3o \u00e9 a qualidade do projeto ou a compet\u00eancia do designer, mas a contradi\u00e7\u00e3o entre o que<\/b> est\u00e1 escrito e o como<\/b> est\u00e1 escrito.<\/p>\n

Pense nisso.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Voc\u00ea j\u00e1 reparou como tem marca por a\u00ed que escreve seu nome de um jeito que contradiz o que est\u00e1 escrito? Olha s\u00f3 que interessante…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21090,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"footnotes":"","two_page_speed":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false},"categories":[50,26,60,53,28,73],"tags":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21073"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21073"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21073\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}