Eu sempre falo para meus alunos nas aulas de planejamento estrat\u00e9gico: cuidado com a defini\u00e7\u00e3o do neg\u00f3cio. Uma coisa \u00e9 processar frutas, legumes e verduras; outra bem diferente \u00e9 fazer geleias. Parece bobagem, mas n\u00e3o \u00e9 \u2014 olha s\u00f3 a encrenca na qual o David (que n\u00e3o conhe\u00e7o) se meteu. Ele come\u00e7ou a fazer doces e o pessoal gostou; ent\u00e3o ele investiu na marca “Doces David” e fez at\u00e9 um r\u00f3tulo bacaninha.<\/p>\n

S\u00f3 que, empreendedor como \u00e9, o tal David deve ter identificado a oportunidade de fazer tamb\u00e9m molho de tomate, mas a marca j\u00e1 estava feita. E agora, David?<\/p>\n

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