A identidade de uma empresa \u00e9 seu DNA. Isso quer dizer que o conjunto de caracter\u00edsticas que a tornam \u00fanica e especial j\u00e1 nasce com ela, \u00e9 cong\u00eanito. Ent\u00e3o ser\u00e1 que isso significa que a identidade da empresa \u00e9 igualzinha \u00e0 do seu dono ou fundador? <\/span><\/p>\n

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Vamos pensar: uma empresa \u00e9 uma entidade muito diversa de um ser humano. Ela \u00e9 formada por pessoas, cujo n\u00famero varia com o tempo. Uma empresa pode come\u00e7ar com apenas um propriet\u00e1rio ou com mais de 10 mil colaboradores (quando \u00e9 fruto de uma fus\u00e3o ou aquisi\u00e7\u00e3o, por exemplo). Ela pode continuar por anos com um ou dois funcion\u00e1rios ou multiplicar v\u00e1rias vezes seu corpo original.<\/span><\/p>\n

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J\u00e1 uma pessoa tem sua pr\u00f3pria ess\u00eancia e sua maneira toda \u00fanica de se comportar profissionalmente. Mesmo relaxada na vida pessoal, ela pode ser muito exigente como empres\u00e1ria. Outros atributos (em geral, a maioria), permeiam tanto a sua vida pessoal quanto a profissional. Mas como separar uma coisa da outra? Ser\u00e1 que elas precisam mesmo ser separadas?<\/span><\/p>\n

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Sim, precisam. Uma empresa \u00e9 sempre maior que seu dono, e, apesar da maioria de suas caracter\u00edsticas ser geralmente compat\u00edvel (a empresa herda atributos do fundador), s\u00e3o naturezas distintas, inclusive com ordens de grandeza diferentes.<\/span><\/p>\n

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Quando uma empresa \u00e9 composta por apenas uma pessoa, a pergunta que sempre fa\u00e7o para identificar o caso corretamente nas minhas consultorias \u00e9: \u201cse daqui alguns anos o dono morrer, a empresa acaba<\/em>?\u201d<\/span><\/p>\n

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1) <\/span>Resposta N\u00c3O<\/strong>: Ela \u00e9 uma empresa de fato, isto \u00e9, vai crescer, agregar novos funcion\u00e1rios e seu dono, inclusive, vai poder tirar f\u00e9rias. Nesse caso, devemos definir a identidade da empresa para nortear todas as suas a\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00f5es. \u00c9 um caso desafiador mas perfeitamente poss\u00edvel de ser resolvido, separando claramente o que \u00e9 a empresa e o que \u00e9 a pessoa. <\/span><\/p>\n

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2) <\/span>Resposta SIM<\/strong>: Ent\u00e3o, temos uma EUpresa. N\u00e3o h\u00e1 nenhum problema nisso, eu, por exemplo, encontro-me neste caso. A minha empresa de consultoria existe porque preciso trabalhar dentro das regras do fisco, mas ela n\u00e3o tem identidade pr\u00f3pria. Todo o trabalho de divulga\u00e7\u00e3o \u00e9 feito sobre o meu nome. \u00c9 o caso de muitos m\u00e9dicos, dentistas, advogados e outros profissionais liberais. Nesse caso, para haver coer\u00eancia entre as a\u00e7\u00f5es e comunica\u00e7\u00f5es da empresa, temos que definir a identidade profissional de seu fundador.<\/span><\/p>\n

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A adapta\u00e7\u00e3o do m\u00e9todo que utilizo GIIC^{\u00ae<\/sup>\u2014 Gest\u00e3o Integrada da Identidade Corporativa<\/em> para a vers\u00e3o GIIP\u00ae<\/sup>\u2014 Gest\u00e3o Integrada da Identidade Profissional<\/em> \u00e9 a resposta para essas necessidades do mercado que tenho observado. O GIIC\u00ae<\/sup> \u00e9 usado no caso 1; o GIIP\u00ae<\/sup>, no caso 2.<\/span><\/p>\n}

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O bom \u00e9 que se pode utiliz\u00e1-lo n\u00e3o apenas quando se tem uma empresa individual, mas tamb\u00e9m quando se quer nortear a pr\u00f3pria carreira. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel que algu\u00e9m despojado possa ser feliz trabalhando de terno e gravata em um lugar formal. Ou quem algu\u00e9m extremamente detalhista e caprichoso trabalhe contente em um lugar desorganizado e informal. Trabalho \u00e9 coisa s\u00e9ria, pois toma a maior parte do nosso tempo enquanto estamos acordados. Por isso \u00e9 t\u00e3o importante escolher direito. <\/span><\/p>\n

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O GIIP^{\u00ae<\/sup> pode ser um instrumento muito interessante de aux\u00edlio \u00e0 tomada de decis\u00e3o, capaz de ajudar profissionais e empresas a encontrarem pontos comuns, afinidades e at\u00e9 come\u00e7ar um namoro promissor. <\/span><\/p>\n}

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Ah, e por falar nisso, feliz dia dos namorados para todo mundo. Nada como encontrar algu\u00e9m deliciosamente compat\u00edvel com a gente, n\u00e9?<\/span><\/p>\n

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L\u00edgia Fascioni | www.ligiafascioni.com.br<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Qual a diferen\u00e7a entre a identidade corporativa e a profissional? Aqui a gente deslinda essa quest\u00e3o.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":24483,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"footnotes":"","two_page_speed":[],"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false},"categories":[45,46,26,35,60,53],"tags":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-content\/uploads\/2008\/06\/IMG_0620.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/691"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=691"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/691\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":24484,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/691\/revisions\/24484"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media\/24483"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=691"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=691"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.ligiafascioni.com.br\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=691"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}