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DNA Empresarial: identidade corporativa como referência estratégica
Conhece-te ou devoro-te
O auto-conhecimento é condição essencial para agir e se comunicar de maneira coerente; no caso de uma empresa, esse conhecimento é fundamental para a tomada de decisão. Das dúvidas mais comuns como optar por este ou aquele colaborador até as mais complexas como, por exemplo, ampliar o portfólio de produtos ou proceder à fusão com um grupo internacional – todas comprometem o desempenho das corporações, sejam elas micro-empresas ou multinacionais. O livro apresenta alternativas para gestores atuarem de forma assertiva na construção de uma imagem institucional sólida e respeitada. Entre os conceitos abordados, o livro esclarece um problema frequente nas empresas: a contradição entre a identidade, ou seja, o que a empresa é na realidade e a imagem, o que a empresa parece ser e ainda, as dúvidas entre uma coisa e outra. É impressionante como as pessoas confundem imagem com identidade. Entretanto sabemos que esses conceitos são bastante diferentes. A identidade é a essência, está intrinsecamente ligada à empresa, é seu DNA.
O livro, publicado pela Integrare Editora, de São Paulo, está disponível nas livrarias (físicas e virtuais) e custa R$ 39,90 (se não encontrá-lo, por favor, avise para a editora tomar providências). Você também pode ler todo o primeiro capítulo gratuitamente; basta clicar aqui.
Outra boa fonte de referência é a entrevista sobre o livro realizada em dezembro de 2010 para o programa Mundo Corporativo, da CBN Diário. para ver o vídeo no Youtube, clique aqui.
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Conteúdo
1. Afinal, o que é identidade corporativa?
Identidade corporativa
Mas, afinal, o que é identidade?
Sobre os atributos da identidade
O que o mercado quer?
A ética e a identidade
Inovadores comedidos
A identidade do dono é a mesma da empresa?
Identidade organizacional
E a imagem?
E a tal da reputação?
OK! Mas o que eu ganho definindo a identidade corporativa?
2. Como definir a identidade corporativa
Que ferramentas existem para definir a identidade?
Histórico do método GIIC®
3. O workshop de identidade corporativa
Todo mundo junto
Quem participa
Organização do evento
Regras
Técnicas utilizadas
Dinâmicas de grupo
Afinal, como se chega à definição da identidade
E para que serve?
Alguns detalhes sobre o workshop
4. Conclusões
Sobre a identidade corporativa como referência estratégica
Sobre o método GIIC®
Sobre o workshop de identidade
Ficha Técnica
Título: DNA EMPRESARIAL — IDENTIDADE CORPORATIVA COMO REFERÊNCIA ESTRATÉGICA
Autora: Fascioni, Lígia
Editora: INTEGRARE
Especialidade: ADMINISTRACAO DE EMPRESAS
ISBN: 9788599362600
Páginas: 168
Publicação: 2010
Edição: 1º
Encadernação: BROCHURA
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NOTA/ESCLARECIMENTO
A expressão “DNA EMPRESARIAL” empregada no título e no conteúdo da obra “DNA EMPRESARIAL – Identidade Corporativa como Referência Estratégica” constitui marca de propriedade do grupo THE INNOVATION CIRCLE (icircle), e se encontra devidamente registrada no Instituto Nacional da Propriedade Industrial sob nº 827669330 para serviços de consultoria e gestão empresarial. O grupo THE INNOVATION CIRCLE (icircle) não tem relação com e nem responsabilidade sobre a obra, as ideias e os métodos nela expressos.
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Atitude profissional
Escrevi o livro que gostaria de ter lido logo que entrei na escola, ou pelo menos que alguém tivesse me dito algumas dessas coisas quando entrei na adolescência. Espero que faça alguma diferença na vida de quem vai lê-lo também.
DNA Empresarial: identidade corporativa como referência estratégica
O livro esclarece um problema frequente nas empresas: a contradição entre a identidade, ou seja, o que a empresa é na realidade e a imagem, o que a empresa parece ser e ainda, as dúvidas entre uma coisa e outra. Além disso, apresenta um método para definir a identidade corporativa de maneira clara e detalhada.
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