Você é um yeppie?

lucydell5

Dia desses um leitor aqui do blog publicou um comentário perguntando se eu era uma yeppie. O comentário não era específico para nenhum dos posts, o João Guilherme fez a pergunta baseado numa análise geral do conteúdo. Respondi que nunca tinha ouvido falar do termo e o moço gentilmente me mandou alguns artigos; entre eles uma excelente entrevista com o Luli Radfahrer, PhD em Comunicação Digital, publicada na revista dos Shopping Centers em 2006 (nossa, como estou por fora!).
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Nomes estranhos…

Uma das preocupações que a empresa deve ter quando escolhe um nome é como ele vai ser lido em outras línguas. Temos aqui dois exemplos de como simples siglas podem causar mal-entendidos bem engraçados! TEUCU: Toronto Electrical Utilities Credit Union “Trust, loyalty, compassion: TEUCU exists solely to enhance the financial position of our members“ FUDEU: […]

Violência gráfica

Estava lendo “El poder de La imagen: reflexiones sobre comunicación visual”, de Jorge Frescara, quando me dei conta de uma coisa óbvia, mas que a gente nem sempre percebe: que a comunicação publicitária do fim do século XIX se concentrava em descrever o produto, exagerando ao máximo as suas virtudes, benefícios e vantagens. Mas Frascara […]

Marketing e galinhagem

A revista Veja dessa semana coloca na capa a identidade visual de uma conhecida marca de sabão em pó para anunciar a sua principal matéria: político artificial. À parte do propósito de esclarecer alguns aspectos sobre os motivos da carestia das propagandas eleitorais no Brasil, dois pontos me chamaram a atenção: o título “o marketing e a corrupção” e o fato da equipe de reportagem ter usado as palavras marketing e propaganda como sinônimos o tempo inteiro. E o pior é que a propaganda a que os jornalistas se referiam era justamente aquela enganosa, do mal mesmo.

Serviço sem viço

Pelo que eu me lembre, já faz bem uns 15 anos que os gurus dos negócios não param de repetir: o lucro das empresas depende muito mais dos serviços que elas agregam aos seus produtos do que os bens físicos propriamente ditos. Esse é o caminho da diferenciação, pelo menos nesse século. Produtos, por mais […]