Menos de trocentos mil o quê?

Confesso que a primeira vez que vi essa embalagem individual de manteiga na Argentina em 2005, fiquei intrigada com a inscrição “menos de 100.000 las 24 hs. los 365 dias del año“. Ora bolas, mas 100.000 o quê? Por que esse número é importante e como é que o consumidor vai saber o que ele significa? É muito? Pouco? Comparado com o quê?

Pois esse ano encontrei de novo a mesma manteiga, só que olha o que aconteceu com o rótulo:

Uauuu!! Então o tal negócio baixou de 100.000 para 50.000. Mas o quê mesmo? Dessa vez não aguentei e fui procurar no oráculo do século XXI, o tio Google. Depois de muito futucar, descobri, afinal de contas. É que essa marca, La Sereníssima, consegue manter menos de 50.000 bactérias por mililitro no início do processo de pasteurização.

Não sei você, mas 50.000 ainda me parece bactéria demais para um leigo; além do mais, essa é uma informação tão técnica que não dá para colocar numa frase em uma embalagem diminuta e querer que o consumidor entenda e valorize isso. Só faltava mesmo eles escreverem “menos de 50.000 BACTÉRIAS por mililitro“, duvido que alguém comprasse.

Para mim, ganhou disparado o troféu sem noção de marketing, design de embalagem e comunicação em geral.

E não, não vou comentar o design da marca e nem da embalagem…

Uma loja do barulho

Estava numa pousada na rua principal de Torres, RS e, assim que chegamos, observei que o local era muito barulhento. Fui até a calçada e quando olhei do outro lado da rua dei de cara com essa loja de tintas, acessórios para móveis e puxadores chamada “Barulho”. Juro que não entendi o conceito da marca. […]

Anônima? Quem?

La Anonima é o nome de uma rede de supermercados na Patagônia argentina com 116 filiais em 63 cidades. Fui procurar no dicionário, pois achei que em espanhol a palavra tivesse outro significado, mas não tem, é a mesma coisa. Anônimo, em português, segundo o Aulete virtual, significa: 1. Que não leva o nome ou […]

A imagem do gosto

Coisa mais genial quando um designer consegue traduzir um sabor em formas gráficas. Foi o que conseguiu fazer Frank Aloi para uma linha de condimentos naturais. Vai dizer que o gosto do gengibre não parece justamente aquelas espirais maravilhosas sob o fundo lilás? Show! Achado no The Dieline.

Como NÃO se relacionar com o cliente

Frequento bastante gráficas rápidas e um cartaz que vi hoje de manhã em uma delas me fez pensar como é que uma empresa do tamanho da Claro pode ser tão ruim em marketing. O fato é que a gráfica comprou um serviço de celulares corporativos vendido pela empresa como se fosse a telemaravilha do mundo […]

Nasceu!

Hoje peguei no colo, pela primeira vez, meu quarto filho: “Atitude profissional: dicas para quem está começando“. Nossa, é uma sensação muito bacana mesmo. O livro está na editora desde janeiro, mas por causa da crise aconteceram vários problemas (ele é todo ilustrado e ia ser preto e amarelo; no final ficou monocromático para reduzir […]

Não sobrou dinheiro

Uma das obras mais polêmicas dos últimos tempos em Floripa é o tal do kartódromo do Sapiens Park, que sedia o Desafio das Estrelas, evento anual de kart disputado por figurões da Fórmula 1. A questão é que já existia um kartódromo na Praia dos Ingleses onde a corrida acontecia, mas ficava perto de um […]

Era só o que faltava!

Acabei de ler no Querido Leitor que o McDonald’s vai trocar o vermelho de sua marca por um tom de verde para parecer mais “amigo do ambiente“. Estava demorando para começar a palhaçada. Será que esse pessoal que cuida do marketing da empresa pensa que todo mundo é otário? Desde quando mudar a cor da […]

Dois engenheiros, oito milhões

“Três coisas me aborrecem muito: Um, quando se faz apologia do sucesso de quem não estuda menosprezando ou descrevendo como tolo aquele que estudou; Dois, quando uma história sem pé nem cabeça é “vendida” como verdade absoluta só porque “deu na internet”; Três, quando engenheiros ou arquitetos são ridicularizados em público por alguém que nunca […]